Facebook 廣告實戰教學，五分鐘就上手！ - 張文華教授的網路行銷研究室

網路付費行銷目前最常用的 Facebook 、 Google 廣告，到底要怎麼以精準的成本達到最高的效益呢？這次為大家帶來臉書廣告的實戰教學，讓你不用花大錢上課，五分鐘就上手 Facebook 廣告！希望能讓新手初學者能少花一點冤枉錢。

一、廣告型態介紹

1. Facebook 廣告出現位置，側欄廣告(Sidebar)、動態時報 (Timeline) 廣告

側欄廣告(Sidebar)
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動態時報 (Timeline) 廣告

*如要指定廣告位置，只有進階廣告工具 Power Editor 可達到此效果

2. Facebook 廣告計費模式主要分成五種
– CPC 廣告 (Cost Per Click)根據廣告受眾 (Audience) 對每次廣告點擊 (Clicks)的計費方式。
特性：最常被採用的廣告形式，因為可以較有效控制成本。
*注意 Facebook 的 clicks 計算，包含點擊連結、點讚、留言、分享

– CPM 廣告 (Cost Per Impressions)每千次曝光(Impressions)的計價方式。
特性：曝光速度快，適合短時間需要大量曝光的人，廣告花費較多。

– FCPM 廣告(Fixed Cost Per Impressions)
每千次曝光(Impressions)的計價方式，限定要在幾天內花完一定額度的廣告費用。特性：曝光速度極快，Facebook 會想盡辦法在你限定時間內花完你的預算。*進階廣告工具 Power Editor 限定功能

– 推廣 (Promote)
計價方式類似 FCPM ，每千次曝光(Impressions)的計價方式
特性：類似 FCPM 懶人操作法，廣告只會出現在特定廣告受眾(粉絲、粉絲的朋友)以及位置(使用者的手機、桌電動態時報)。
*Po 文右下角限定功能
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– 動態贊助 (sponsored story)計價方式不限，可採用 CPC、CPM、FCPM
特性：社交性廣告，「朋友說讚」

二、下廣告前，你務必思考的事

每個廣告如果未經思考想下就下，想試就試，最終往往只像往大海撒錢，傷財又沒得到好處。

請務必想好你的 V>S>T，預見 (Vision) > 策略 (Strategy) > 戰略 (Tactics) 。

當理解了自己的預見、策略，才會知道該如何去執行廣告戰略。像是廣告文案該用甚麼口吻對誰喊話、下廣告時應該選擇那些受眾，抵達頁面(Landing page)該如何設計…等等。

三、簡易操作流程介紹

進入頁面廣告管理員 > 刊登廣告

1. 選擇廣告型態
你可以針對粉絲頁 (fanpage) 、單一則 po 文 (post) 下廣告，或是可以自訂一則廣告。
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2. 選擇廣告受眾
可以選擇地區、年齡、性別、興趣，同時也可以指定要對粉絲、粉絲朋友或是非粉絲下廣告。右側會有預估的廣告受眾，建議廣告受眾不要太少會影響曝光速度與成本。
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3. 廣告預算設定
設定行銷活動 (Campaign) 的總預算、廣告投放時間、以及採用的計價模式。
在簡易模式中，僅能選擇 CPC 或是 CPM 計價投放廣告。
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如需要更細部的設定以及效果，建議使用進階廣告工具 Power Editor。

四. 績效追蹤、廣告優化

這是廣告最重要的關鍵，但也是許多人忽略的部分。做網路行銷，一定要能計算每次廣告行銷能為自己帶來多少價值，沒有數據永遠只是口說無憑，你也無法對廣告進行測試、優化。

1. 廣告基本績效指標

點擊率 (CTR)、廣告平均價格、總曝光率 (Impression)，前兩者不用說了點擊率當然是越高越好，平均單價越低越好。這邊想提醒大家的是曝光率，曝光率分為三種，自然生成 (organic)、病毒散播(social impression, viral)、付費曝光(paid impression)。